Dassler skor. Adolf Dassler: biografi och foton. Dassler Brothers Company. Utveckling av Dassler-företaget

Adolf Dassler,

en av grundarna av det berömda sportklädesföretaget Adidas

Adolf föddes 1900 i den lilla tyska staden Herzogenaurach. Hans mamma var tvätterska och pappan bagare.

Efter första världskriget var Tyskland i förödelse, och dåliga tider kom för familjen Dassler. I början av 1920 bestämde de sig för att organisera ett familjeföretag - att sy skor. Moderns tvätt överlämnades till verkstaden där Adolf, hans storebror Rudolf och hans far klippte skor och hans systrar och mamma gjorde mönster av duk.
Familjens första produkt var sovtofflor. Materialet för dem var avvecklade militäruniformer, och sulorna skars av gamla bildäck.

Fyra år senare grundade familjen Dassler Brothers Shoe Factory-företaget.
Företaget gick bra. Adi, som en ivrig fotbollsspelare, designade och sydde fotbollsskor med broddar, som smiddes åt honom av en lokal smed. Därmed föddes dubbade sportskor. Fotbollsmodellen visade sig vara bekväm och blev tillsammans med gymnastiktofflor huvudprodukten av Dasslers.

För första gången uppträdde idrottare i "spikes" vid OS i Amsterdam, sedan i Los Angeles, där tysken Arthur Yonath, med hjälp av nya sneakers med spikar, blev trea i 100-metersloppet.

Dassler har blivit den erkända standarden för sportskor i Tyskland.

Efter andra världskriget var bröderna tvungna att starta familjeföretaget nästan från början: Dassler-skor tillverkades återigen av resterna av militär ammunition.
Efter familjeöverhuvudets död 1948 delade bröderna Dassler upp företaget och var och en av dem organiserade sin egen verksamhet. Rudolf tog över en fabrik, som senare omvandlades till det berömda Pumaföretaget, och Adolf grundade företaget Addas, som han döpte om Adidas (från Adi Dassler). Puma och Adidas har blivit de hårdaste konkurrenterna.

Samtidigt dök företagets logotyp upp.

1949 skapade Adolf de första stövlarna med avtagbara gummidubbar, och ett år senare - stövlar anpassade för att spela fotboll i ogynnsamma väderförhållanden.
Vid OS i Helsingfors 1952 bar de flesta idrottare redan Adidas.
Vid samma OS kom Adi på idén att erbjuda idrottare andra produkter under varumärket Adidas... Och även om sneakers förblir huvudproduktionen, tar Adi sig an produktionen av sportväskor och träningsoveraller med tre ränder. Varorna gick bra. År efter år blev skor från Adi Dassler mer och mer tekniskt och tekniskt komplexa.

1954 var Adidas-skor ur konkurrens vid fotbolls-VM: det tyska landslaget, klädt i Adidas, blev mästare för första gången.
Adi Dassler var personligen närvarande vid de avgörande matcherna i Bern, där under hans direkta överinseende, före varje match, spelarnas stövlar anpassades till underlag och väderförhållanden med hjälp av ny teknik med avtagbara dubbar.

Det var då Dassler, för första gången i världen, kom på idén att använda arenor och andra sportanläggningar som reklamplattformar.

Varje person, även de som är långt från sportvärlden, har minst ett föremål från Adidas eller Puma i sin garderob, och det finns knappast en person som aldrig har hört namnen på dessa märken. Har någon någonsin tänkt på vem som öppnade dessa företag och varför de, som Cola och Pepsi, ständigt jämförs? Det visar sig att grundarna av märkena var blodsbröderna Adolf och Rudolf Dassler.

Biografi

Adi (som han kallades hemma) föddes 1900 och fick medelinkomst. Hans far arbetade i ett bageri och hans mamma arbetade i en tvättstuga. Efter den tyska arméns nederlag i första världskriget kom svåra tider till Dasslers hus. Det råder förödelse i landet, officerare återvänder från fronten, inflation – och Adolfs föräldrar står utan arbete.

I 2 år hittade de deltidsjobb för att på något sätt överleva, och så småningom bestämde de sig för att öppna ett eget företag.

De närmade sig genomförandet av sin idé grundligt: ​​tvättstugan förvandlades till en verkstad för framtida produktion, cykeln omvandlades till en mekanism för att skära skinn, killarna och deras far var engagerade i att skära skor och den kvinnliga halvan av familjen var sysslar med att skära ut duk.

Den första kollektionen såg ut som tofflor. Tyget för deras skapelse var militäruniformer, och sulorna ersattes av däck från bilhjul. Inom några år tillät de sig själva att anställa en arbetsstyrka på 8 personer, eftersom de var tvungna att producera mer än 50 par per dag. Rudolf sysslade med kommersiella frågor och Adolf Dassler tog kontroll över organisationen av produktionsprocessen.

Foton på grundarna av stridande varumärken

Efter 28 år av att leva tillsammans under samma tak förvandlas bröderna Dassler till rivaler. Deras fabriker är byggda i motsatta ändar av staden. Den stora rivaliteten spred sig även till de anställda på företagen och innan de började prata om ett annat företag såg de sig omkring för att inte slänga ut för mycket. Efter detta fick Herzogenaurach sitt andra namn - "staden med böjda halsar."

Bröderna Adolf och Rudolf Dassler dog, men försoning skedde aldrig mellan dem. Den nuvarande ledningen för de två företagen försökte återigen att inte kontakta varandra. Men den 21 september 2009, efter att ha spelat en vänskapsmatch i fotboll, bestämde de sig för att avsluta sin rivalitet och återställa goda relationer.

Det finns en åsikt att detta beslut togs på grund av Nike, som tog en stor del av marknaden, men ingen vet om detta är sant eller inte.

Första joint venture-logotypen

Dassler Brothers Shoe Factory i Herzogenauer registrerades i mitten av sommaren 1924. Adolf Dasler var en omtänksam och begåvad designer, och Rudi var en utmärkt säljare. De olika karaktärerna och mänskliga egenskaperna kompletterade perfekt samarbetet mellan bröderna.

Redan nästa år inträffade en händelse av betydelse för fabrikens öde. Adis passion för fotboll blev grunden för skapandet av världens första sportskor med spikar. Snart blev denna nya produkt, liksom tofflorna, företagets huvudprodukt. Professionella idrottare, nämligen fotbollsspelare, uppskattade snabbt bekvämligheten med stövlarna, och snart började brödernas företag expandera i en otrolig takt. Personalen utökades till 25, och antalet tillverkade skor översteg 100 par per dag.

Adidas popularitet: viktiga datum

1920 - Adolf Dassler skapar världens första sportskor. Den gjordes för hand, arbetsprocessen skedde i köket i hans hem.

1924 - grundandet av bröderna Dasslers familjeföretag. Hela familjen arbetar med tillverkning av skor.

1927 - hemproduktion växer till Dassler Brothers Shoe Factory, med 25 anställda. Familjen köper en separat byggnad till företaget.

1928 - sportskor tillverkade av brödernas företag deltar i tävlingar i Amsterdam.

1931 - Adolf Dassler tillverkar skor för tennisspelare.

1936 - födelse av en son.

1938 - öppnandet av den andra fabriken.

1948 - bröder grälar, uppdelning av familjeföretaget.

1954 - den årliga produktionsvolymen för Adidas-produkter översteg 450 tusen.

1956 - Den norska fabriken får licens. Adidas märkesskor tillverkas utanför Tyskland.

1959 - sonen Adi Horst öppnar ett företag i Frankrike.

1962 - utseendet på en träningsoverall med tre ränder.

1978 - Adolf Dassler, grundare av Adidas, dör.

Efter hans död övergick företaget i händerna på hans fru Katarina. När änkan dog blev deras son Horst chef för Adidas.

Grundare av Adidas

Året 1948 blev ödesdigert: brödernas vägar skildes åt, och Dassler-företaget, som redan hade blivit världsberömt vid den tiden, upphörde att existera. Var och en av dem får sin egen fabrik och enligt avtalet hade ingen av dem rätt att använda Dasslers efternamn i sitt företags namn. Således dök Adidas-företaget upp, vars grundare var Adolf Dassler. Från det ögonblicket var brödernas biografi uppdelad i "före" och "efter". Detta markerade början på en hård konkurrens mellan släktingar som varade i 60 år.

Samma år förvärrades situationen mellan bröderna ytterligare av skapandet och registreringen av de berömda "tre ränderna" (det utmärkande faktum är att Dassler-familjens logotyp ursprungligen hade 2 ränder, och Adi lade till en till.

1949 släppte Adolf Dasslers företag stövlar med gummidubbar och överträffade därmed varumärket Puma i konkurrensen. Men den största segern skedde 1952 vid OS i Helsingfors, då de flesta av idrottarna bar Adidas-skor.

Grundare av sportmärket Puma

Namnet uppfanns av Rudolph efter att han och hans bror grälat till spillror. Naturligtvis kan varumärket Puma inte skryta med att många idrottare föredrog dess skor efter kollapsen, men ändå tog några spelare i det tyska fotbollslandslaget ut på fältet med stövlar skapade av Rudolfs företag.

Den första segern skedde först 1952, när Joseph Bartel, klädd i märkets produkter, vann 1500-metersloppet. Två år senare var det ytterligare en triumf: ett världsrekord för kortdistanslöpning. Heinz Fütterer, som installerade den, bar Puma sneakers.

Det är konstigt att trots att många kändisar vann och i modernt språkbruk "promotade" företaget, dök den berömda logotypen upp först 1960.

En riktig revolution i sportvärlden inträffade när detta märke släppte en barnkollektion av sneakers 1990, där deras storlek styrdes av barnets fot.

Våra dagar

Företaget kunde öppna sitt eget kontor först 1999; uppenbarligen kom konkurrensandan först och tillät det inte att släpa efter konkurrenterna. Den ultramoderna byggnaden ligger i staden Herzogenaurach, där de "vänliga" bröderna föddes. Under millenniet blir det franska landslaget, helt skodda och klädda i märkets produkter, Europamästare i fotboll, och detta ökar företagets globala status ytterligare.

Redan nästa år blev Herbert Heiner chef för företaget. Förvärvet av varumärket Reebok ökar dess betydelse ytterligare, och Adidas blir det andra populära varumärket och förlorar ledarskapet till Nike.

Idag är företagets huvudverksamhet, som i början av dess utveckling, inriktad på att producera sportprodukter och ständiga förbättringar. På fotbollsmatchen som ägde rum i Sydafrika tittade hela planeten på fotbollsspelare från Adolf Dasslers märke Adidas.

1. Orsaken till bråket mellan bröderna är ännu okänd. Som de säger tog de henne till graven.

2. Kändisar som Marat Safin, Lionel Messi, Zinedine Zidane, David Beckham och många andra har vunnit när de bär skor från märket Adidas.

En stor distribution av Adidas-produkter har registrerats i Ryssland. Många kändisar bär det, de flesta har skrivit på ett kontrakt med företaget och får en bra summa pengar för det.

Monument och personliga egenskaper hos Adi Dassler

Adolf satte aldrig kommersiell framgång först - denna nivå var alltid upptagen av hans gränslösa kärlek till sport. Han var aktiv sedan barndomen, även vid 75 års ålder fortsatte han att spela tennis och älskade att simma i poolen. Fram till sitt sista andetag var Adolf Dassler upptagen med sitt berömda sportmärkes angelägenheter.

2006, i staden Herzogenaurach, där grundaren av Adidas-företaget föddes, restes ett monument till hans ära. Monumentet ligger vid stadion som är uppkallad efter honom. Brons Adolf Dassler sitter på andra raden och tittar på matchen bland levande människor, och i sina händer håller han en fotbollssko som en gång erövrade världen och gav berömmelse till en enkel skomakare från en fattig familj.

Varje stor historia har en början

Slogan: Impossible is Nothing

Varumärkes historia Adidas började 1924 i en liten bayersk stad i Tyskland. Adolf Dassler registrerade företaget "Dassler Brothers Shoe Company" ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik) som började specialisera sig på sportutrustning och utrustning. Bröderna Adolf och Rudolf Dassler var ett extremt framgångsrikt ledarepar. Rudolf var en utmärkt chef, han strävade efter att utöka verksamheten och etablera nya kontakter. Adolf, en sportfanatiker och fotbollsspelare, var intresserad av att skapa sportskor från sin ungdom, var en utmärkt ingenjör, och det var han som hade alla de bästa idéerna för företaget. Åren gick, företaget Dassler blomstrade.

1933 var ett år av förändring för bröderna Dassler, såväl som för hela Tyskland, och sedan för hela världen. Adolf Hitler kommer till makten i landet, alla ställs inför ett val och bröderna satsar enhälligt på en ny ledare och går med i NSDAP (Nationalsocialist German Workers' Party). De ser ljusa utsikter för företaget i ett framtida Nazityskland. Men nazismen för med sig konsekvenser som inte är så attraktiva för näringslivet, bröderna Dassler tvingas delta i krigsutbrottet. Adolf Dassler återgår snart till jobbet, men fabriken tillverkar inte längre sportskor, utan vapen till armén. Rudolf Dassler fortsätter att tjänstgöra, enligt rykten var han till och med medlem i Gestapo. Samma rykten hävdar ihärdigt att Adolf Dassler efter krigets slut, under utredningen som utfördes av den amerikanska militären, deltog aktivt i processen att avslöja och anklaga sin egen bror; en förklaring skrevs på hans vägnar som anklagade Rudolf Dassler för att ha deltagit i Gestapos verksamhet. Ömsesidiga anklagelser och ömsesidiga attacker följde. Du kan läsa mer om alla dessa händelser i boken Barbara Smits "Three Stripes Versus Puma" (tyska - "Drei Streifen gegen Puma", engelska - "Three Stripes Versus Puma").

Kriget avslöjade alla motsättningar som hade ackumulerats mellan bröderna och 1948 upphörde familjeföretaget att existera, nu fick var och en av bröderna driva sin egen verksamhet självständigt. Konkurrerande företag dyker upp Addas, nu känd som Adidas, Och Ruda, I dag - Puma. Det är också anmärkningsvärt att ingen av bröderna ville lämna sin hemstad Herzogenaurach och starta eget företag från grunden. Företaget var fysiskt uppdelat i två halvor och tillsammans med företaget splittrades staden där fabriken låg. Särdraget med splittringen var floden, som delade staden i två delar - på en strand började den utvecklas och utvecklas fortfarande framgångsrikt Adidas, på en annan - Puma.

Följande år, 1949, registrerar Adi Dassler officiellt tre ränder - företagets symbol Adidas. Adidas-logotypen symboliserar rörelsen uppåt i tre steg och påminner också om de tre grundläggande principerna för tillverkning av sportskor: skor måste vara lämpliga för en viss sport, vara hållbara och skydda idrottaren. 1971 dök den berömda Adidas trefoilen upp. Nu är shamrocken en symbol för riktning Sportarv, den ursprungliga logotypen är en symbol för riktning Sportprestanda, och symbolen för den tredje riktningen Sport stil blev en cirkel med tre ränder.

Adolf och Rudolf Dassler kommunicerade inte med varandra förrän en av bröderna dog. Även om deras nära och kära vittnar om att båda bröderna var redo att försonas och glömma sina klagomål, togs inte det första steget, bröderna sågs aldrig. Rudolf Dassler dog 1974, fyra år senare dog även hans bror, bröderna begravdes i sin hemstad Herzogenauer. Deras gravar ligger i olika ändar av en liten kyrkogård i en liten stad.

Efter Adi Dasslers död 1978 gick företaget vidare till hans änka Katharina och senare till hans son Horst Dassler. jag undrar vad Horst Dassler inom företaget Adidas France, som han ledde, skapade han ett annat varumärke Arena, som tillverkar badkläder och i sin tur konkurrerar med både Adidas och Puma. 1972, vid olympiska sommarspelen i München, Horst bevittnat en historisk triumf Spitz märke(Mark Spitz) - simmare som vann 7 OS-guld. Framgången för denna amerikanska idrottare gjorde ett djupt intryck på Horst, eftersom Spets vann inte bara 7 guldmedaljer, utan satte samtidigt 7 nya världsrekord. Inser hur mycket seger Spets kunde inspirera miljontals människor runt om i världen att börja simma, började Dassler omedelbart planera för att skapa ett företag för vattensportprodukter.

Kontrollera Adidas Och Puma under lång tid utfördes av brödernas familjer fortsatte kampen i form av konkurrens mellan två företag. Men idag är båda företagen inte längre familjeföretag och har länge varit aktiebolag.

Få människor vet att bakom de vanliga namnen på märken av sportskor och kläder finns namnen på två bröder, Adolf och Rudolf Dassler. Adidas - kom från Adolf (Adi) Dassler, Puma kom från den inte så harmoniska Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

Bröderna Dasslers skofabrik var ett exempel på ett tyskt familjeföretag på 20-talet. Hela familjen Dassler, inklusive föräldrar och syskon, arbetade hårt för att skapa inomhusskor av tillgängligt material – nedlagda militäruniformer och gamla bildäck som sulor klipptes ut. Eftersom Adi Dassler var en sportfantast och en bra fotbollsspelare började han entusiastiskt skapa sportskor och fick senare sällskap av sin bror och hela familjen. Från små beställningar, som utfördes för hand, mitt i tvättstugan i deras eget hem, successivt expanderande och arbetande dag och natt, nådde familjen äntligen sin första framgång.

Snart invigs fabriken, ett familjeföretag, Gebrüder Dassler Schuhfabrik ("Bröderna Dasslers skofabrik"). Bröderna Dassler var ett extremt framgångsrikt ledarepar. Rudolf var en utmärkt chef, han försökte utöka verksamheten och etablera nya förbindelser, och Adolf var en utmärkt ingenjör, han ägde alla de bästa idéerna i företaget, han var en född designer och uppfinnare. Verksamheten blomstrar, orderflödet växer, familjeföretaget utvecklas aktivt.

År 1925 gick företaget så bra att Adi hade råd med lite fantasi. Som en ivrig fotbollsspelare designade och tillverkade han fotbollsskor med spets som smiddes åt honom av en lokal smed. Därmed föddes dubbade sportskor.

Succén med dubbade fotbollsskor inspirerade Adi att tillverka skor specifikt för de starkaste deltagarna i OS. För första gången uppträdde idrottare i Dasslers dubbskor vid OS 1928 i Amsterdam. Vid nästa OS 1932 i Los Angeles blev tysken Arthur Yonath trea på 100 meter. Men det mest framgångsrika året för Adi var 1936. Hans första barn föddes och vid OS i Berlin vann den svarte amerikanske löparen Jesse Owens, iklädd Dassler-skor, fyra guldmedaljer och satte fem olympiska rekord.

Från det ögonblicket blev Dassler en okänd standard inom sportskor. Framgången med Adis marknadsföring var uppenbar - företaget producerar 1000 par skor dagligen.

PUMA VS ADIDAS

År 33 blir en vändpunkt för bröderna Dassler, såväl som för hela Tyskland, och sedan för hela världen. De motsättningar i brödernas världsbild som växte fram under andra världskriget orsakar splittring i familjen. De yngre Dasslers, som en gång arbetade tillsammans för en gemensam sak, har nu blivit dödsfiender, inte redo att förlåta förolämpningar och offra ens de minsta saker. Denna period i de två företagens historia kallas ofta "den stora skiljelinjen". Rivaliteten mellan bröder, som en gång endast uttrycktes i sport och barnspel, har nu vuxit till dödlig fiendskap och oförsonligt hat. Båda bröderna ansåg sig vara värda att leda familjeföretaget, de två ägarna var trångbodda i en fabrik.

Kriget avslöjade alla motsättningar som hade ackumulerats mellan bröderna och 1948 upphörde familjeföretaget att existera, nu fick var och en av bröderna driva sin egen verksamhet självständigt. Konkurrerande företag Addas, nu kända för oss Adidas, och Ruda, idag Puma, dyker upp.

Det pikanta med situationen var att ingen av bröderna ville lämna sin hemstad Herzogenaurach och starta eget företag från grunden. Företaget var fysiskt uppdelat i två halvor och tillsammans med företaget splittrades staden där fabriken låg. Funktionen i splittringen var floden, som delade staden i två delar - på ena stranden började Adidas utvecklas och utvecklas fortfarande framgångsrikt, på den andra - Puma. De flesta av Adidas-arbetarna bodde och bor fortfarande på ena stranden, på den andra - Puma-arbetare, fiendskapen mellan invånarna i en stad slutade aldrig, relationerna mellan invånarna vid flodens två stränder liknar relationerna mellan fans av två rivaliserande lag, som går i arv från generation till generation och inte tappar sin intensitet, även om ingen kan nämna den exakta orsaken till deras motvilja mot varandra. Det finns ett skämt i staden om att när man träffar någon tittar en lokalinvånare först och främst på skorna för att förstå om främlingen har en Puma eller Adidas på sig, om han är en vän eller en fiende, vän eller fiende.

Varumärkeskriget är inte begränsat till en liten stad, arenan har blivit världsidrottstävlingar som de olympiska spelen och världscupfinalerna.

Efter avsked med sin bror blev Adi ensam ägare till sitt eget företag. Nu behövde han inte rådfråga någon. Genom att dra fördel av denna "tillåtenhet" bröt han ett år senare "något" avtalet med sin bror - att inte använda symbolerna för "Dassler Factory". Adi tog två ränder i Dassler-logotypen, lade till en tredje till dem och patenterade den som Adidas-symbolen.

SPORTREKLAMENS FADER

För att inte låta sin bror gå förbi honom tar Adi upp sin favoritaktivitet - uppfinning. 1949 skapar han de första stövlarna med avtagbara gummidubbar. 1950 - fotbollsskor, anpassade för att spela fotboll i ogynnsamma väderförhållanden: på snö och frusen mark. Samtidigt påminner han om alla gamla kopplingar till de nationella olympiska kommittéerna. Vid OS i Helsingfors 1952 bar de flesta idrottare inte längre Dassler, utan Adidas.

Vid samma OS kom Adi på idén att erbjuda idrottare andra produkter under varumärket Adidas. Det första försöket med diversifiering var produktionen av sportväskor, som började några månader senare. Och även om sneakers fortfarande är huvudproduktionen, letar Adi efter en partner som tar över tillverkningen av kläder. Av en slump träffade Adi på någon fest ägaren till en textilfabrik, Willy Seltenreich. Efter att ha druckit tillsammans beställde Adi honom tusen träningsoveraller med tre ränder längs ärmarna. Produkten gick bra och partnerna gillade varandra så mycket att Seltenreich snart började sy enbart för Adidas.

År efter år blev skor från Adi Dassler mer och mer tekniskt och tekniskt komplexa. Vissa konkurrenter har till och med börjat fokusera sin reklam på enkelheten i sina modeller och deras beprövade karaktär. Men redan 1954 var innovativa Adidas-skor oöverträffade i den professionella sportens värld. I år blev det tyska landslaget, iklädd Adidas-skor, världsmästare i fotboll för första gången. Nationen var förtjust – tyskarna blev vinnare för första gången sedan andra världskriget. Adi var personligen på plats vid de avgörande matcherna i Bern. Under hans ledning, före varje match, anpassades fotbollsspelares stövlar till marken och väderförhållandena med hjälp av en ny teknik med avtagbara dubbar.

Denna seger gav Adi idén att annonsera direkt på arenor. 1956 skrev han på ett avtal med den olympiska kommittén om att annonsera Adidas vid OS i Melbourne. Så här inledde Adi Dassler den moderna eran av kommersialisering av sport.

1960- och 70-talen var Adidas gyllene era. Den hatade brodern och ägaren till Puma lämnades någonstans långt efter. Adi Dasslers företag regerade överlägset i sportens värld, dess inflytande kändes även genom järnridån. 1972 valde politbyrån för CPSU:s centralkommitté, som beslutade om utrustningen för det sovjetiska olympiska laget, Adidas.

Hela denna tid förblev Adidas Adis stängda privata företag, och Adi ledde det personligen fram till sin död. Men mot slutet av sitt liv började han säga att Adidas inte var ett mål för honom, utan bara ett medel. "Det enda viktiga i mitt liv var sport", konstaterade han. Adolf Dassler dog 1978 i hjärtsvikt och lämnade sina fem barn ett blomstrande företag med en omsättning på över 500 miljoner dollar och säljer, förutom kläder och accessoarer, 45 miljoner par skor, 150 modeller om året.

Men Adidas blev inget familjeföretag. Precis som Adi själv grälade med sin bror om Dassler Brothers Factory, började hans barn nu slåss om kontrollen över Adidas. Mindre än tio år senare, på grund av missräkningar i affärer, tvingades de sälja företaget för endast 390 miljoner dollar. Efter att ha blivit ett typiskt aktiebolag för vår tid utan stora delägare existerar Adidas fortfarande, men detta är en helt annan Adidas.

Skelett i garderoben, rivaliserande bröder, klanfejder, livsdramer för enskilda människor, och parallellt - turbulenta händelser i världshistorien. Och det här handlar inte om en roman eller en film. Det här är en verklig historia, det handlar om skapandet av mycket kända varumärken - Adidas och Puma.

Nästan alla känner till dessa företag som producerar sportkläder och accessoarer. Puma och Adidas – deras produkter är älskade över hela världen.

Bakom dessa namn finns namnen på bröderna - Adolf och Rudolf Dassler, biografin om var och en av dem är en berättelse om rivalitet. Samtidigt är det få som kommer att lyckas basera det enbart på fakta, det är övervuxet med legender och rykten.

Adolf (Adi) gav sitt namn till Adidas och Rudolf (Rudi) gav sitt namn till Puma, om än i en mer välljudande version.

Varför inte familjekapital?

Varje bror började bygga sitt eget företag. Även om bröderna redan från början hade en skofabrik. För att vara mer exakt var det egentligen ett familjeföretag, där förutom dem var både föräldrar och systrar anställda. I början av förra seklet var det praktiskt taget ett exempel på ett familjeföretag.

Adolf och Rudolf

Men först... Adi Dassler, som sportfantast och fotbollsspelare, var den första som blev intresserad av att skapa sportskor. Det var det första paret sportskor, handsydda av nedlagda militäruniformer - gymnastiktofflor.

Resten av familjen anslöt sig senare. Vi började med små beställningar, utförde dem manuellt, för vilka vi gjorde om tvättstugan i vårt hus.

Verksamheten expanderade, de arbetade dag och natt, tills de slutligen öppnade sitt företag i en högtidlig atmosfär - Dassler Brothers Shoe Factory. Bröderna visade sig vara ganska framgångsrika ledare: Rudolf är en chef, expanderar verksamheten och knyter kontakter - det visade sig att detta var hans grej, och Adolf är en begåvad ingenjör - författaren till de bästa designidéerna och en född uppfinnare. 1929 tillverkade Adi de allra första fotbollsskorna. De hade lädersulor med spikar och var "dekorerade med dubbar".

På 1930-talet omfattade Dasslerfabrikens produktsortiment redan 30 skomodeller för 11 sporter, inklusive 4 typer av rullskridskor.

När Hitler kom till makten 1933 tvivlade bröderna Dassler inte på sitt val – de satsade tryggt på den nya ledaren och blev till och med medlemmar i NSDAP. Året börjar bli en vändpunkt för hela landet, och killarna fann sig inblandade i denna virvel av händelser. Men de är övertygade om att ljusa framtidsutsikter väntar deras företag i Nazityskland. Och det handlar inte bara om politiska motiv, utan också om kulten av en sund kropp som är inneboende i den nya regimens ideologi. Detta är mycket användbart för sportskotillverkare.

Men nazismen hade också en annan sida. Bröderna krävdes att delta i ett nytt krig. Adolf, som snart återvänder, upptäcker en fabrik som redan tillverkar vapen till armén.

Rudolphs tjänst fortsätter, säger de, även i Gestapo. Enligt rykten avslöjade hans bror Adolf aktivt sina nazistiska aktiviteter och skrev till och med på en förklaring. Under en tid var Rudy till och med i ett amerikanskt interneringsläger. Och när han återvände till jobbet upphörde inte de ömsesidiga attackerna, och anklagelserna bara intensifierades. Bröderna förvandlades från likasinnade till dödsfiender.

Endast en person kunde försona dem - deras far, men 1948 dog han, och vänskapen och affärssamarbetet mellan Adi och Rudi upphörde.

Stor lucka

Makarna Adi och Rudi levde inte heller fredligt. Långvariga klagomål och enkel nit-plockning rann ut på en gång. Bröderna tävlade alltid, men nu inte längre i sport och barnlek, nu i oförsonligt hat dem emellan. Var och en av dem trodde att han var den som var värdig att leda familjeföretaget. Men det var trångt för två personer.

Det är 1948. Familjeföretaget upphörde att existera. Två konkurrenter dök upp - Addas, idag känner vi det som Adidas, och Ruda, känt som Puma. Faktum är att familjefabriken var uppdelad i två delar. Staden Herzogenauer var också uppdelad i delar - på ena och andra sidan av floden, som blev en delad linje. Det måste sägas att inte bara familjer fortsätter att gräla, utan också stadsbor på båda sidor om floden och arbetare i de två nybildade företagen.

Idag minns ingen hur den fiendskapen började, men de tävlar enligt någon etablerad vana. Till denna dag, som de säger, är det första lokalbefolkningen lägger märke till skorna som en främling har på sig. Puma eller Adidas kommer genast att berätta om han är en av oss eller en främling, den här främlingen han möter.

Varumärkeskrig

Duellen mellan bröderna fortsätter till slutet av deras liv, och med den rivaliteten mellan de varumärken de skapat.
Det gick långt utanför gränserna för en liten tysk stad. Arenan är idag de olympiska spelen och fotbollsmästerskapen. De mest kända sportstjärnorna är involverade i det:

• Muhammad Ali, Zineddine Zidane, David Beckham annonserar om Adidas skomärke;
• Boris Becker, Pele, Martina Navratilova stöttade Puma.

Och fantastiska summor och metoder, som knappast kan kallas rena, ledde till att stjärnorna ständigt flyttade från ett fiendeläger till ett annat.

Pele

Muhammad Ali

När det kom in på världsmarknaden blev konkurrensen allt hårdare och anklagelserna om industrispionage och stöld av idéer blev allt starkare. Fiendskapen mellan företagen underblåstes av Adidas brott mot "PELE-pakten", enligt vilken inget av företagen skulle ansöka om samarbete med denna superstjärna - i ett försök att överträffa rivalens monetära erbjudande är de fullt kapabla att undergräva var och en andras budget. Adidas var först med att betala en fotbollsstjärna för att marknadsföra sina egna produkter.

Men han ledde sitt lag till ledningen i mästerskapet, slog det italienska laget, Pele bar Puma-stövlar.
Nu har den yngre generationen Dassler gått in i varumärkeskriget – sönerna till bröderna Armin och Horst har tagit upp stafettpinnen.

Adolf och Rudolf kommunicerade aldrig med varandra igen. Och även om de, enligt släktingar, var redo att sluta fred, men med Rudolfs död 1974, dök denna möjlighet inte längre upp. Adolf överlevde sin bror med bara fyra år. Och de vilar i olika ändar av stadens kyrkogård.

Adidas och Puma

Företagen sköttes av familjerna Dassler under lång tid. Idag är det inte längre ett familjeföretag. Adidas och Puma är nu aktiebolag, de konkurrerar fortfarande på marknaden, men bara minnen finns kvar av passionernas tidigare intensitet. Olympiska rekord sätts och världsmästerskap vinner i kläder och skor från något av dessa märken.

Och de som nu köper varor från kända varumärken är ofta inte ens medvetna om legenderna och verkligheten i historien om deras framgång, om passionerna som en gång vecklades ut kring dessa namn, om hat och fiendskap.